虎牙已经上市,游戏直播行业的未来几何?
2018-05-15 14:36:53
  • 0
  • 0
  • 0

来源:南七道

近日,“游戏直播第一股”虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌,成为中国第一家上市的游戏直播平台。该公司当日以16.06美元收盘,较发行价大涨4.06美元,涨幅为33.83%;首日开盘价15.53美元,较发行价上涨了29%,可谓开门见红。

与虎牙上市后一路高歌形成鲜明对比的是,在过去的一段时间里,业内一度对视频直播给予消极预判。尤其是以抖音、快手为主的短视频应用的频频传来捷报后,业内关于“视频直播不行了”的讨论也越来越多。

然而,从另一个角度来看,游戏直播已经为直播行业提供了一条新的发展思路。虎牙的上市并受到资本热捧,也确实验证了这条路径的可行性,直播行业或因此走上向转折点。

从“千播大战”中站起来的游戏直播

2016年被称为视频直播元年,那一年, 国内网络直播平台超过300家,直播用户规模已经达到3.44亿, 直播市场接近160亿。然而,伴随着行业的疯狂发展,平台同质化严重、主播水平参差不齐、色情、低俗化的内容盛行等问题也开始浮出水面。在行业政策法规的不断完善下,资本和市场也逐渐回归理性,行业进入优胜劣汰的洗牌阶段。

大浪淘沙过后,视频直播行业开始了新一轮发展。从直播行业布局、平台竞争和融资情况看,流量和资本正朝着行业头部聚拢。而平台内容也开始呈现多样化趋势,市场细分和垂直化愈加明显,各大直播平台在内容、生态等方面的战略布局逐渐显示出差异性。其中,游戏直播的表现尤为突出。

近年来,随着移动互联网的发展,中国游戏产业的发展势头强劲,手游市场和移动电竞市场迅速升温。而游戏玩家基数的扩大,也让游戏变成一种大众化的娱乐模式,提供了大量优质直播内容,直接驱动了电竞游戏直播市场的高速发展。

艾瑞咨询发布的《2018中国电竞行业研究报告》显示,2017年我国国内电子竞技整体市场规模突破650亿元,同比增长59.4%。去年,有4300万人在直播平台上观看了《英雄联盟》S7全球联赛,可见游戏直播的用户基础之庞大。

另一方面,游戏直播的内容较之其他类型的直播,形式更为丰富,能根据游戏的迭代而更新直播内容。同时,游戏主播风格各异,满足用户的不同喜好。以虎牙为例,虎牙率先在平台引入弹聊、实时评论和赠予等互动功能,提升用户粘性和活跃度,充分挖掘用户价值。另外,借鉴了YY的打赏机制、虚拟礼物和道具体系,上线之初便找到了盈利模式——用户对主播的打赏和虚拟物品消费,主播为平台生产内容吸引用户和促使用户消费,平台和主播按约定的比例进行分成;流量聚合后上线广告或开展游戏宣发等业务。在这样的情况下,视频直播平台难盈利的难题就被解决了。

从虎牙公布的数据看,2018年第一季度,虎牙总营收为人民币8.436亿元,其中流媒体直播营收为人民币7.928亿元,广告和其他营收为人民币5080万元。此外,付费用户达到340万人,较去年同期的250万增长34.9%。

如今,虎牙成功上市,更是给游戏直播行业提供了新的希望。作为视频直播大战中的胜出者,游戏直播成为了行业新的价值洼地。

虎牙为什么会成为游戏直播第一股?

从虎牙披露的数据看, 2018年第一季度,虎牙拥有约9290万月平均访问用户,较去年同期的7800万增长19.2%,移动月平均访问用户约为4150万,较去年同期的3320万增长25.0%。月活用户和移动端月活用户,均在游戏直播平台中排名第一。综合来看,这与其在用户体验提升、打造公会体系及多元化内容布局有很大关系。

企鹅智库发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示,优质内容始终是用户的核心需求,有57.75%的用户表示, 他们弃用直播平台的主要原因是“对直播内容不感兴趣了”,而互动体验差也是主要因素之一。

对于虎牙来说,内容生态一向是它的优势。作为一个以游戏直播为主的平台,虎牙拥有大量与游戏相关的内容。截至2017年底,虎牙共覆盖2600多款游戏,直播360多场电子竞技赛事;同时,虎牙平台上有包括网游竞技、单机热游、手游休闲、娱乐综艺在内4大品类近300个特色频道,涵盖电子竞技、音乐、体育、美女、户外、真人秀、综艺、娱乐、美食等多元化热门内容,对用户具有十分强的吸引力。而为了提升用户体验,在直播行业普遍不太重视前沿技术的应用时,虎牙始终将技术创新作为其差异化竞争力。不管是启用HTML5直播技术,还是推出蓝光8M直播,以及将AI引入游戏直播,虎牙都在利用技术提升用户观看直播的质量。

从用户层面来看,企鹅智库的调研显示,50.67%的用户选择收看内容的主要方式为关注已收藏的主播,可见,主播个人IP仍然是用户选择内容的核心。在这样的背景下,虎牙的公会体系同样值得业内借鉴。

得益于母公司欢聚时代强大的公会管理能力,虎牙是行业里唯一一个将公会和主播生态做得非常有效的公司,通过1万个公会管理、培训、推广主播,让主播持续生产高质量内容。而其他平台基本都是由平台直接管理主播,无法完成需要精耕细作的主播培养业务。

对于主播培养,虎牙顶级公会娱加娱乐CEO王春雷在接受媒体采访时曾表示,公会定期有人研究、分析同类型英雄联盟大主播的所有录像,再帮自己的主播制定或调整直播的时段、风格、语言等。虎牙方面则会给优质主播更多的曝光,给予流量和资源支持,也能提供数据支撑,帮助公会针对性地去研究如何包装和提升主播。

正所谓良禽择木而栖,在这样的培养体系和内容生态下,虎牙第一季度拥有超过66.6万月活跃主播,较去年同期的47.7万增长40%。2017下半年,虎牙直播相继迎来了“绝地一哥”韦神、4AM战队、“抗韩中年人”拳师七号、“蒙面歌王”回音哥、“外语吃鸡主播”404等重量级主播入驻。这些数据给虎牙带来最直接的回报是,虎牙2017年的营收中,95%来自直播收入。

可见,在对主播的培养和对内容、用户体验的深耕下,虎牙俨然已经形成了“内容+技术”的护城河。移动大数据监测平台Trustdata发布的《2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》显示,游戏直播领域继续保持强劲发展势头,而虎牙牢居游戏直播业首位,成为业界用户粘性最高的游戏直播平台。

未来的游戏直播如何发展?

根据易观发布的《2018年中国游戏直播市场年度综合分析》, 2017年,我国游戏直播市场竞争业已进入尾声,整个市场方向业已定型,市场规模达到58.8亿元。预计2020年,游戏直播市场规模将达到65亿元。而比达咨询最新发布的《2018年中国移动游戏直播市场数据及发展趋势分析》显示,截止2017年底,中国游戏直播用户规模已达2.2亿人,较2016年增长了46.7%,预计在2018年游戏直播用户规模超3亿人。

在中国的游戏直播用户构成方面,艾瑞咨询发布的《2017年中国游戏直播行业研究报告》显示,我国游戏直播用户的年龄集中在30岁以下,其中19-24岁这一年龄段用户最多,占53.37%。此外,学生占据游戏直播用户比例的63.3%。这部分人成长在游戏行业迅速发展的时代,他们对游戏的接受度高,工作、家庭方面的压力也远小于其他群体,因此有比较充足的业余时间来游戏视频内容,同时拥有较强的付费意识。种种有利条件,为游戏直播行业提供了肥沃的发展土壤。

就行业本身来说,在头部已经基本形成的情况下,如何取得更进一步的发展是游戏直播平台亟需考虑的问题。富途证券CEO邬必伟在接受媒体采访时说过:“游戏产业链的价值正在从游戏本身向游戏的传播、分发、渠道等方面迁移,直播对于游戏的价值将越发凸显,不是直播离不开游戏,而是游戏离不开直播。” 在这样的背景下,游戏直播多元化、精品化、提升用户体验是未来游戏直播的必须重视的内容。

早在PC时代,虎牙就通过《英雄联盟》,培养了一批以骚男为代表的游戏主播。而在手游来时代来临时,虎牙看准了《王者荣耀》,布局和培育了全网唯一一个“王者”主播的直播平台。去年,《绝地求生》游戏的“吃鸡”热潮来临,虎牙又通过签约头部游戏主播进行引流,最终实现扭亏。如今,背靠腾讯优质资源的虎牙上市后,会进一步形成直播资源和流量聚拢效应,从而为平台内容注入更多新鲜元素。

随着行业洗牌完成,游戏直播的门槛提高,内容精细化运营就成为游戏直播平台生存的关键。公开资料显示,虎牙上市后,将通过与腾讯合作,进一步挖掘高收视潜力的电子竞技游戏和比赛。同时,虎牙也计划进一步丰富内容,以提供更多不同流派的游戏,并设置更多的社交互动,为用户打造沉浸式体验的游戏社区。

从资本角度看,虎牙上市打开了中国游戏直播平台的新时代,但与此同时,也意味这场游戏直播行业的资本斗争将会更激烈。游戏直播未来的发展,仍然值得期待。

最新文章
相关阅读