来源：南七道

近日，“游戏直播第一股”虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌，成为中国第一家上市的游戏直播平台。该公司当日以16.06美元收盘，较发行价大涨4.06美元，涨幅为33.83%；首日开盘价15.53美元，较发行价上涨了29%，可谓开门见红。

与虎牙上市后一路高歌形成鲜明对比的是，在过去的一段时间里，业内一度对视频直播给予消极预判。尤其是以抖音、快手为主的短视频应用的频频传来捷报后，业内关于“视频直播不行了”的讨论也越来越多。

然而，从另一个角度来看，游戏直播已经为直播行业提供了一条新的发展思路。虎牙的上市并受到资本热捧，也确实验证了这条路径的可行性，直播行业或因此走上向转折点。

从“千播大战”中站起来的游戏直播

2016年被称为视频直播元年，那一年, 国内网络直播平台超过300家,直播用户规模已经达到3.44亿, 直播市场接近160亿。然而，伴随着行业的疯狂发展，平台同质化严重、主播水平参差不齐、色情、低俗化的内容盛行等问题也开始浮出水面。在行业政策法规的不断完善下，资本和市场也逐渐回归理性，行业进入优胜劣汰的洗牌阶段。

大浪淘沙过后，视频直播行业开始了新一轮发展。从直播行业布局、平台竞争和融资情况看，流量和资本正朝着行业头部聚拢。而平台内容也开始呈现多样化趋势，市场细分和垂直化愈加明显，各大直播平台在内容、生态等方面的战略布局逐渐显示出差异性。其中，游戏直播的表现尤为突出。

近年来，随着移动互联网的发展，中国游戏产业的发展势头强劲，手游市场和移动电竞市场迅速升温。而游戏玩家基数的扩大，也让游戏变成一种大众化的娱乐模式，提供了大量优质直播内容，直接驱动了电竞游戏直播市场的高速发展。

艾瑞咨询发布的《2018中国电竞行业研究报告》显示，2017年我国国内电子竞技整体市场规模突破650亿元，同比增长59.4%。去年，有4300万人在直播平台上观看了《英雄联盟》S7全球联赛，可见游戏直播的用户基础之庞大。

另一方面，游戏直播的内容较之其他类型的直播，形式更为丰富，能根据游戏的迭代而更新直播内容。同时，游戏主播风格各异，满足用户的不同喜好。以虎牙为例，虎牙率先在平台引入弹聊、实时评论和赠予等互动功能,提升用户粘性和活跃度,充分挖掘用户价值。另外，借鉴了YY的打赏机制、虚拟礼物和道具体系，上线之初便找到了盈利模式——用户对主播的打赏和虚拟物品消费，主播为平台生产内容吸引用户和促使用户消费，平台和主播按约定的比例进行分成；流量聚合后上线广告或开展游戏宣发等业务。在这样的情况下，视频直播平台难盈利的难题就被解决了。

从虎牙公布的数据看，2018年第一季度，虎牙总营收为人民币8.436亿元，其中流媒体直播营收为人民币7.928亿元，广告和其他营收为人民币5080万元。此外，付费用户达到340万人，较去年同期的250万增长34.9%。

如今，虎牙成功上市，更是给游戏直播行业提供了新的希望。作为视频直播大战中的胜出者，游戏直播成为了行业新的价值洼地。

虎牙为什么会成为游戏直播第一股？

从虎牙披露的数据看， 2018年第一季度，虎牙拥有约9290万月平均访问用户，较去年同期的7800万增长19.2%，移动月平均访问用户约为4150万，较去年同期的3320万增长25.0%。月活用户和移动端月活用户，均在游戏直播平台中排名第一。综合来看，这与其在用户体验提升、打造公会体系及多元化内容布局有很大关系。

企鹅智库发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示，优质内容始终是用户的核心需求，有57.75%的用户表示， 他们弃用直播平台的主要原因是“对直播内容不感兴趣了”，而互动体验差也是主要因素之一。

对于虎牙来说，内容生态一向是它的优势。作为一个以游戏直播为主的平台，虎牙拥有大量与游戏相关的内容。截至2017年底，虎牙共覆盖2600多款游戏，直播360多场电子竞技赛事；同时，虎牙平台上有包括网游竞技、单机热游、手游休闲、娱乐综艺在内4大品类近300个特色频道，涵盖电子竞技、音乐、体育、美女、户外、真人秀、综艺、娱乐、美食等多元化热门内容，对用户具有十分强的吸引力。而为了提升用户体验，在直播行业普遍不太重视前沿技术的应用时，虎牙始终将技术创新作为其差异化竞争力。不管是启用HTML5直播技术，还是推出蓝光8M直播，以及将AI引入游戏直播，虎牙都在利用技术提升用户观看直播的质量。

从用户层面来看，企鹅智库的调研显示，50.67%的用户选择收看内容的主要方式为关注已收藏的主播，可见，主播个人IP仍然是用户选择内容的核心。在这样的背景下，虎牙的公会体系同样值得业内借鉴。

得益于母公司欢聚时代强大的公会管理能力，虎牙是行业里唯一一个将公会和主播生态做得非常有效的公司，通过1万个公会管理、培训、推广主播，让主播持续生产高质量内容。而其他平台基本都是由平台直接管理主播，无法完成需要精耕细作的主播培养业务。

对于主播培养，虎牙顶级公会娱加娱乐CEO王春雷在接受媒体采访时曾表示，公会定期有人研究、分析同类型英雄联盟大主播的所有录像，再帮自己的主播制定或调整直播的时段、风格、语言等。虎牙方面则会给优质主播更多的曝光，给予流量和资源支持，也能提供数据支撑，帮助公会针对性地去研究如何包装和提升主播。

正所谓良禽择木而栖，在这样的培养体系和内容生态下，虎牙第一季度拥有超过66.6万月活跃主播，较去年同期的47.7万增长40%。2017下半年，虎牙直播相继迎来了“绝地一哥”韦神、4AM战队、“抗韩中年人”拳师七号、“蒙面歌王”回音哥、“外语吃鸡主播”404等重量级主播入驻。这些数据给虎牙带来最直接的回报是，虎牙2017年的营收中，95%来自直播收入。

可见，在对主播的培养和对内容、用户体验的深耕下，虎牙俨然已经形成了“内容+技术”的护城河。移动大数据监测平台Trustdata发布的《2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》显示，游戏直播领域继续保持强劲发展势头，而虎牙牢居游戏直播业首位，成为业界用户粘性最高的游戏直播平台。

未来的游戏直播如何发展？

根据易观发布的《2018年中国游戏直播市场年度综合分析》， 2017年，我国游戏直播市场竞争业已进入尾声，整个市场方向业已定型，市场规模达到58.8亿元。预计2020年，游戏直播市场规模将达到65亿元。而比达咨询最新发布的《2018年中国移动游戏直播市场数据及发展趋势分析》显示，截止2017年底，中国游戏直播用户规模已达2.2亿人，较2016年增长了46.7%，预计在2018年游戏直播用户规模超3亿人。

在中国的游戏直播用户构成方面，艾瑞咨询发布的《2017年中国游戏直播行业研究报告》显示，我国游戏直播用户的年龄集中在30岁以下，其中19-24岁这一年龄段用户最多，占53.37%。此外，学生占据游戏直播用户比例的63.3%。这部分人成长在游戏行业迅速发展的时代，他们对游戏的接受度高，工作、家庭方面的压力也远小于其他群体，因此有比较充足的业余时间来游戏视频内容，同时拥有较强的付费意识。种种有利条件，为游戏直播行业提供了肥沃的发展土壤。

就行业本身来说，在头部已经基本形成的情况下，如何取得更进一步的发展是游戏直播平台亟需考虑的问题。富途证券CEO邬必伟在接受媒体采访时说过：“游戏产业链的价值正在从游戏本身向游戏的传播、分发、渠道等方面迁移，直播对于游戏的价值将越发凸显，不是直播离不开游戏，而是游戏离不开直播。” 在这样的背景下，游戏直播多元化、精品化、提升用户体验是未来游戏直播的必须重视的内容。

早在PC时代，虎牙就通过《英雄联盟》，培养了一批以骚男为代表的游戏主播。而在手游来时代来临时，虎牙看准了《王者荣耀》，布局和培育了全网唯一一个“王者”主播的直播平台。去年，《绝地求生》游戏的“吃鸡”热潮来临，虎牙又通过签约头部游戏主播进行引流，最终实现扭亏。如今，背靠腾讯优质资源的虎牙上市后，会进一步形成直播资源和流量聚拢效应，从而为平台内容注入更多新鲜元素。

随着行业洗牌完成，游戏直播的门槛提高，内容精细化运营就成为游戏直播平台生存的关键。公开资料显示，虎牙上市后，将通过与腾讯合作，进一步挖掘高收视潜力的电子竞技游戏和比赛。同时，虎牙也计划进一步丰富内容，以提供更多不同流派的游戏，并设置更多的社交互动，为用户打造沉浸式体验的游戏社区。

从资本角度看，虎牙上市打开了中国游戏直播平台的新时代，但与此同时，也意味这场游戏直播行业的资本斗争将会更激烈。游戏直播未来的发展，仍然值得期待。