搜狐高管解读财报:下半年广告业务仍会较二季度增长
2019-08-06 10:57:12
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来源:新浪科技

 北京时间8月6日早间消息,搜狐公司(NASDAQ:SOHU)公布了截至2019年6月30日未经审计的2019年第二季度财务报告。财报显示,搜狐第二季度总收入为4.75亿美元,同比下降2%,环比增长10%;归属于搜狐公司的非美国通用会计准则(non-GAAP)净亏损为5000万美元,去年同期净亏损为4900万美元。

  财报发布后,搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、CFO吕艳丰、畅游CEO陈德文、畅游首席财务官王耀斌,搜狗CEO王小川,CFO周毅等公司管理层召开电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

  以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

  美银美林分析师Eddie Leung:公司预计广告业务下半年的情况与二季度会有什么不同?市场竞争对于广告价格有什么影响?

  张朝阳:宏观环境对于广告业务肯定还是有些压力,有很多行业,比如汽车广告业务表现就不是很好。但是也有一些行业的广告出现了增长,这也是为什么搜狐网活动非常多的原因,在内容制作方面,在独特的市场营销方面,我们都做出了很多努力来吸引广告商在搜狐平台上打广告。所以即便在下半年的经济条件下,公司认为广告业务仍会较二季度出现增长。

  视频业务方面,公司有独家的网剧和综艺节目,也有利于广告投放增长。公司没有在广告业务上打价格战的计划,我们更为注重内容的竞争优势。

  花旗分析师Alicia Yap:第一个问题,最近的监管对搜狐视频造成了哪些影响?第二个问题,目前应用程序市场总体人气的疲软,公司刚才提到说搜狐媒体业务出现恢复性增长,可否预测一下明年的情况?推动搜狐网业务增长的驱动力是什么?

  张朝阳:首先,媒体内容方面是有些监管,不过从一开始的选材,我们就与官方进行合作,所以网剧的上映没有什么问题。比如目前对于古装剧有些限制,不过公司只制作现代剧,而且相对于电视上放映的电视剧而言,网剧的监管更为宽松,比如公司最近的网剧有《奈何BOSS要娶我》等,都没有不符合监管的问题,这方面需要与监管方的互动。

  关于媒体广告业务,相关活动,包括搜狐赞助的,有众多演艺明星参与的“搜狐新闻马拉松”,吸引了很多广告商的参与,因为有搜狐网和搜狐视频关于这些名人跑马拉松报道,我们已经做了10届,广告客户质量也非常高。另外,我们还有无人机影像大赛,也有高质量广告客户的参与。还有我们举办的5G论坛,和下半年要举办的AI论坛和商务论坛。这些活动都会产生高质量的内容,进而吸引广告客户。搜狐这方面的独家内容预计还会驱动明年的增长。

  长远而言,我们希望不光用这些活动和内容吸引品牌广告商,还要有更好的新产品开发方法,比如在新闻客户端中加入社交功能,更好利用搜狐视频中的直播和社交功能,还有公司的社交产品狐友。公司将积极利用PC端,H5页面和WAP页面多年来积累的流量,希望未来公司的流量会继续增加,不光是品牌广告和优质内容的增长,还有中小媒体企业和标准化广告的增长。希望明年公司的广告业务会更具竞争力。

  First Capital分析师Wei Tzu:公司在剔除掉搜狐和畅游之外,搜狐二季度的净现金流是什么水平?

  张朝阳:第二季度净现金流类似于剔除搜狐和畅游的亏损,约为6800万美元,比起去年来说是有一个改善,比起第一个季度也是改善,但是值得注意的是Q3的亏损将达到5000万到5500万美元之间,这是非常大的亏损缩窄。一方面我们通过活动和回归媒体驱动了广告业务的增长,另一方面,我们在提高日活跃用户数和用户获取成本方面有所降低,所以一个增长,一个降低就促成了三季度亏损的缩窄。预计四季度会继续降低。(天恒)

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